楼宇新媒体营销有哪些特点？

任何一种新媒体的崛起都不是偶然的，楼宇电视能够在短时间内引起广告主的注意，证明它有相对于传统媒体独特的传播优势。

(1)强烈的社区终端渗透能力

楼宇广告的出现，使得商家的营销触角可以推进到目标消费群的居住区和工作区。事实上，楼宇电视等于在目标群的必经之处开设了一个“信息窗口”，将商品和品牌信息的传播活动“嵌入”了目标群的生活环境，商家精心变卖的信息直接展露给毫无戒心的消费受众，传播效果自然比传统媒体更为理想。

(2)目标精准定位

从某种意义上讲，楼宇电视可以理解为声画的画外广告媒体：两者都是从固定地点向流动的受众展示信息;对位置的独占都有排他性;都具有很强的地域选择性。户外广告和楼宇电视的不同之处在于：传统户外媒体传播环境复杂，干扰信息繁多，影响了受众接受;户外广告的流动受众成分相对混杂;楼宇电视受众会在同一地点反复接受同一信息，而户外媒体受众对信息的重复接受相对较少。

楼宇电视接收设备因所在楼盘经营物业的不同会有差异，按照物业性质分类，一定的楼盘总是连接了具有一定共性的消费群体，通过对楼盘信息的考察就可以对其背后的消费群体进行详尽的描述，在此基础上完全能够实现对目标受众的精确划分，这样信息传播也就有了其他媒体难以比拟的分众性。

(3)信息接收的强制性

虽然楼宇电视也播放商业广告以外的节目内容(通常是一些天气预报、影视娱乐、体育比赛的简短信息等)，但是由于这些所谓的节目在制作上比较初级，每个节目时间极短，内容也不具完整性，因此楼宇电视不应该属于内容性广告载体，既然不是依靠提供内容来吸引受众阅读广告的媒体，那么受众就不可能像阅读报纸一样随意选读喜欢的版面、

跳过不喜欢的内容，也不能像电视观众那样随意更换频道，一旦受众进入楼宇电视的辐射范围，只能选择看还是有意识地抵制不看。

(4)受众的支付能力强

楼宇电视瞄准的是中高端受众，他们是当下社会的主流消费群体，一般从事比较体面的工作，拥有相对稳定和中等偏上的收入且家庭负担较小，大多数处于青年的年龄阶段，其中不乏事业有成的社会精英;他们思想观念比较开放，追求更高层次、更高品质的生活，愿意尝试新事物，有较好的品牌消费意识;与老年消费者不同，他们还有没强烈的储蓄观念和危机意识，对消费者欲望的约束不是特别严格，由于社会交往和家庭生活的需要，每月的消费支出将占去很大比例。而这样的消费群体正是商家所追逐的目标，在他们身上广告信息传播也更容易产生积极的效果。

(5)广告信息传播的排他性

楼宇电视是一种稀缺的媒体资源，对位置有很强的垄断性，一旦传播网络覆盖了某个楼宇，那么就不会再有其他同类媒体出现在同一个位置，这就决定了楼宇电视传播的广告信息具有排他性，几乎没有同类竞争性信息的干扰，因而受众比较容易接受广告内容。

(6)低廉的传播成本

楼宇电视是新型的分众媒体，它的受众群不是包括所有阶层的普通大众，如果将地区所有受众考虑在内，那么它的成本优势不是十分明显，但是从商家所需要的特定的目标受众进行传播的层面考察，楼宇电视相比传统媒体还是有很大优势的。有关调查显示，按照日收视人群588 960人次计算，楼宇电视相当于每天达到4%~5%的收视率的电视节目广告效应，其普通受众的CPM(千人成本)约为50元，与电视基本一致;对于月收入超过3 000元的受众群而言，其千人成本仅为传统电视的1/3;对于月收入超过5 000元的受众，其千人成本仅仅是电视的1/7，且随着学历的增高、收入的增多，楼宇电视与传统媒体的广告成本差距会进一步拉大。

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