产品文案写作之FABE法则【要点分析】

产品，不单单是指具体产品，它既可以是一件物品，也可以是一种服务。产品文案唯一的目的就是促进销售。所以在撰写产品文案的时候重点是给用户一个购买的理由。撰写产品文案需要表现出产品与众不同的独特卖点，要充分塑造产品的价值，让用户感觉是物超所值的，这样才能真正打动用户。

写产品文案时需要充分研究公司产品、研究用户心理和行为、研究竞争对手，然后利用文字、图片、视频、动画等形式有针对性地表现出产品的价值。

通常来说，写作产品文案时都会借用FABE法则，图1所示为FABE法则示意图。该法则是挖掘产品销售能力的有效工具，常用于规划网站产品页面，它可以使产品文案更具有逻辑性和引导性。该法则除了应用在web端产品页面规划外，还广泛应用在淘宝天猫网店页面规划、EDM和微信等广告页面和文案策划中。

除此之外，在写作产品文案时还应当保持客观性，学会从用户角度思考产品文案。